D.M.숑스토리

세금은 납세의무자와 실제로 세금을 부담하게 되는 담세자의 일치 여부에 따라 간접세와 직접세로 구분됩니다.

직접세

납세의무자와 담세자가 일치하는 세금을 직접세라고 하며, 대표적인 예로는 소득세, 법인세, 상속세 등이 있습니다.

간접세

납세의무자와 담세자가 불일치하는 세금을 간접세라고 하며, 대표적인 예로는 부가가치세, 특별소비세, 교통세 등이 있습니다.

이처럼 세금을 간접세와 직접세로 구분하는 이유는 각각이 사람들의 소득분배에 미치는 영향에 차이가 있기 때문입니다.

직접세는 보통 소득 및 재산에 비례해서 세금을 징수하기때문에 소득수준에 따라 납부해야 할 세금이 달라지게 됩니다. 반면에 간접세는 소득 및 재산 수준과는 관계없이 구매하는 상품의 금액의 일정 비율을 세금으로 징수하게 되므로 같은 금액의 상품을 소비한다면 소득의 많고 적음에 관계없이 같은 금액의 세금을 납부하게 됩니다.

이러한 이유로 직접세는 간접세에 비해서 소득불균형을 개선하는 기능을 지니고 있는 것으로 알려져 있습니다.

그러나, 직접세에도 단점이 있습니다. 

첫번째, 조세 저항입니다.

세금을 낸다는 것을 인지한 상태에서 세금을 납부하기 때문에, 세금을 내는 것에 대해 거부반응이 일어날 수 도 있기때문입니다. 이로 인해 근로의욕을 저하한다는 의견도 있습니다. 또한 간접세처럼 구매와 함께 세금을 걷어가는 게 아니기 때문에 탈세의 우려 또한 있습니다. 반면에, 간접세는 인지를 하지 못한 상태에서 세금을 내는 것이 대부분이기 때문에 조세저항이 직접세에 비해 적습니다.

두번째, 세금을 징수하기 복잡하다는 것입니다.

사람들 마다 모두 다른 세금을 내고 세금의 종류 또한 너무 많기 때문에 행정이 복잡합니다. 때문에 국세청과 같이 세금업무만을 담당으로 하는 기관이 있을 정도입니다. 반면에, 간접세는 물건 구매와 동시에 세금 징수가 일어나기 때문에 행정도 간단하고 징수도 용이하답니다.

간접세의 단점

간접세 역시 단점이 있는데요, 납세자와 담세자가 다르기 때문에 조세 전가가 일어날 가능성있다는 것입니다. 또한 소비와 지출에 따라 세금납부액을 산출하기 때문에 소득수준과 관계없이 지출만 많으면 많이 내게 됩니다. 이러한 이유로 저소득층에게 불리하며 빈부 격차가 심화 될 우려가 있습니다. 이 문제 해결을 위해 국가에서는 사치재에 대해서 특별 소비세(특소세)를 만들어 약간의 한계점을 보완하기도 합니다.

내용도 중요하지만 그만큼 어떻게 포장하는 지도 정말 중요한데요, 오늘은 메세지를 포장하는 방법인 인포그래픽에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

좋은 인포그래픽이란 ' 길을 걷는 사람을 멈추게 하고, 한번 들여다보게 한 후 감탄케하며 마음속으로 사고 싶도록 상품을 만든다'는 생각을 가지고 기획하고 제작해야 합니다.

인포그래픽을 제작하는 과정에서 가장 핵심이 되는 부분은 바로 정보를 분석해 표현하고자 하는 '메시지'를 '대소경중'으로 배열하는 일

즉, 간결함과 함께 쉽게 분명한 주제를 전달하는 것 입니다.

1. 주제는 당연히 화두가 되고 있는 것을 선택해서 분석하고 보여줘야 합니다.

2. 이미지로 봐야 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

3. 사실에 근거한 숫자 중심의 정보를 제공해야 합니다.

메세지를 간결하게 전달하는 방법으로는 차트 사용법이 있습니다.

차트 사용법

데이터를 활용한 차트 그리기는 인포그래픽의 상당 부분을 차지하는 영역입니다.

데이터를 잘 전달할 수 있는 차트를 선택하는 것이 중요합니다!

트렌드와 증가량 등을 나타낼 때는 라인 차트 (line Chart) ex. 꺾은 선형 그래프.

라인 처트는 각가의 데이터양 뿐만 아니라 증감을 한눈에 볼 수 있는 장점이 있습니다.

주의사항

라인의 두께(Stroke)를 너무 두껍거나 가늘지 않게 해야 합니다.

시간의 흐름을 너무 좁거나 길게 설정하지 않습니다.

한 차트에 너무 많은 라인을 사용하지 않습니다.

양을 비교할 때는 바 차트 (Bar Chart) ex. 세로 막대형 그래프.

바 차트는 가장 많이 활용되는 차트 중 하나로 특히 두가지 혹은 그 이상의 양을 비교할 때 효과적입니다.

주의사항

양을 표현하는 y축의 기준은 항상 0이 되게 합니다.

바의 두께와 간격과 고려합니다.

비교 항목이 두 개일 때는 크게 문제가 되지 않지만 비교 항목이 많아지면 다수너무 두껍지 ㅇ낳게 바의 개수에 따라 적절한 두께를 선택하는 것이 중요합니다.

일반적으로 바의 두께보다는 바간의 간격이 넓은 것이 좋습니다.

차지하는 비율을 설명할 때는 파이 차트(Pie Chart) ex. 원형 그래프.

전체를 분할해서 각각의 요소가 차지하는 비율을 보여주기에 파이 차트가 주로 쓰이고 %단위로 표기할 때 많이 활용됩니다.

장점은 한누에 순위의 비교가 가능하다는 점입니다.

주의사항

모든 비율의 합은 100% 여야합니다.

조각을 너무 많이 쪼개지 않습니다.

5개 이상부터는 기타로 묶는 것이 좋으며, 7개 이상의 조각이 나온다면 바 차트로 변경을 고려하는 것이 좋습니다.

가장 큰 비율의 조각은 시계의 12시를 시작점으로 하여 시계 방향으로 그립니다.

크기 비교와 데이터 시각화(Data Visualization)는 버블 차트(Bubble Chart) ex. 거품형 그래프

크기를 한눈에 비교해서 보여주기 좋은 것이 버블차트입니다.

각 캠페인별 예산을 버블의 크기를 활용한 인포그래픽이 대표적인 예입니다.

주의사항

원의 크기에 주의해야 합니다.

정확한 양의 비교를 위해서는 다른 차트를 활용합니다.

그 외 주의사항

긍정은 오른쪽 부정은 왼쪽, 긍정은 위쪽 부정은 아래쪽으로 표현합니다.

너무 많은 데이터를 담으면 가시성이 떨어지니 숙한 개수로 그룹핑하는 것이 좋습니다. ( 4 ~3개 를 묶는 것 보다 익숙한 단위인 5개나 10개 묶음이 좋습니다. )

풀이 동영상 처음 올리는 거라 앵글이나 여러 부분에서 아직은 서툴지만 점점 나아지는 모습 보여드리겠습니다.

문제풀이에 오류가있거나 잘 모르시겠으면 언제든지 질문해주세요^^

감사합니다.

풀이 동영상 처음 올리는 거라 앵글이나 여러 부분에서 아직은 서투르지만 점점 나아지는 모습 보여드리겠습니다.

문제풀이에 오류가있거나 잘 모르시겠으면 언제든지 질문해주세요^^

감사합니다.

TVC(ATL) 광고의 매체용어 정리

시청률

특정 시간 동안 특정 프로그램이나 채널을 시청하거나 청취한 수용자의 크기를 의미합니다.

방송을 시청할 수 있는 상태에 있었던 개인 또는 가국의 총수에 대한 TV의 특정 프로그램 또는 특정 시간대를 시청한 개인이나 가구의 비율을 뜻합니다.

시청단위별 분류

가구시청률(Household Rating)

특정프로그램/시간대를 시청한 가구의 비율을 의미합니다.

일반적으로 언론에서 말하는 시청률을 의미합니다.

개인시청률(Idividual Rating)

특정프로그램/시간대를 시청한 개인의 비율을 의미합니다.

주로 프로그램의 시청자 분석을 위해 사용됩니다.

시청유형별 분류

프로그램 시청률(Progrma Rating)

예를 들어, '1박2일', '무한도전' 'JTBC뉴스룸' 등의 프로그램을 본 가구/개인의 시청률을 의미합니다.

광고시청률(Advertising Rating)

특정 광고에 대한 시청률을 의미합니다.

예를 들어, '1박2일', '무도' 등의 프로그램 전 후에 방영된 광고를 본 가구/개인의 시청률을 의미합니다.

위 4가지 시청률을 이용 목적에 따라 적절하게 이용하여 분석합니다.

연령, 성별, 직업 등에 따라 다르게 나타나는 시청률 패턴을 분석하여 실무에 적용할 수 있습니다.

시청률 조사 기관 (TNmS / AGBNielsen)

출처:닐슨미디어리서치.

가구 시청률은 현재 거의 실시간 단위로 제공됙로 있지만, 세부 타겟별 시출률 합산은 보통 영업일 기준 2일 정도 소요됩니다.

광고도달률(Reach)

특정 캠페인 기간 중, 해당 광고에 최소 1회 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

Reach 1+ (a.k.a 'R 1+') 

광고에 1번 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

Reach 2+ (a.k.a 'R 2+') 

광고에 3번 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

Reach 3+ (a.k.a 'R 3+') 

광고에 3번 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

목적에 따라 다르겠지만 'R 1+', 'R 3+'가 얼마나 되는 지가 도달률 판단에 중요한 기준이 됩니다.

GRPs(Gross Rating Points)

주단위 혹은 월단위의 광고 누적 전달량을 의미합니다.

즉, 총 광고 노출량으로 시청률의 총합, 광고 노출의 양적 기준입니다.

GRPs(노출량) = Reach × Frequency.

CPRP(Cost Per Rating Point)

프로그램의 시청률 1%를 올리는 데 드는 비용입니다.

광고의 효율성을 판단하는 척도입니다.

CPRP = 광고비 ÷ GRPs.

점유율(Share)

SOS(Share of Spending)

해당 업종 또는 카테고리 내 총 광고비에서 특정 브랜드가 지출한 광고비의 비율입니다.

SOV(Share of Voice)

해당 업종 또는 카테고리 내에서 광고에 노출된 인구의 경쟁사 간 점유율(GRP 기준)입니다.

오늘은 TV 광고의 종류, 순서 와 판매 방식에 대해서 알아보도록 해요.

TV광고를 지상파 기준으로 알아보도록 하겠습니다.

광고매체(ADvertising Media)

광고 제작물을 소비자에게 전달할 수 있는 모든 채널

광고 종류

방송 광고 총량제 도입으로 허용 기준이 변화되었습니다.

광고 순서

아래의 정해진 광고의 순서에 따라 유형별 광고가 보여집니다.

광고의 순서

1. 방송프로그램 고지

2. 토막광고(SPOT)

3. 사고 및 프로그램 예고

4. 방송사 고지

5. (시보)

6. 프로그램 타이틀/제공 자막

7. 전 CM

8. 프로그램

9. 후CM

10. 프로그램 종료자막

광고 유형 및 시간

자막광고(10초)

토막광고(90초)

협찬광고 (시간당 1회)

시보(10초)

프로그램광고(프로그램 방송 시간의 약 15% ~ 18%)

광고 판매

KOBACO 와 MediaCre8는 광고판매업체로 공중파 TV는 코바코와 MediaCre8을 통해 판매합니다.

TV광고 관계도

코바코(KOBACO)

정부 산하 기관으로 1981년 이후 독점적으로  TV, 라디오, 지상파DMB 광고 판매하고 있습니다.

MBC, KBS 단가 및 판매 방식 등 모든 권한은 방송사가 아닌 코바코에 있습니다.

MediaCre8

민영미디어렙으로 SBS 판매 대행사입니다.

TV광고 단가

주요 시청 시간대에 따라 SA/A/B/C 급으로 나뉘며 이에 따라 광고 요금이 정해짐

출처:경남MBC

CM순서 지정제

높은 가격을 제시하는 광고주에게  CM이 방송되는 위치와 순서를 지정할 수 있는 권리를 부여하는 판매방식으로 이루어집니다.

프로그맴을 중심으로 110%부터 5%단위로 구매 희망가격 제시하여 지정 가능합니다.

같은 위치의 CM에 희망광고주가 복수인 경우 최고의 가격을 기입한 광고주에게 배정됩니다.

동률일 경우, Upfront 광고주 우선 배정 후 해당 방송사의 총 청약액이 높은 광고주에게 배정됩니다.

CM 지정하지 않을 경우에는 '순환제(Rotation)'로 랜덤 배정됩니다.

CH.4 문의 및 회신하기

안녕하세요 블로그를 시작한 지 1주일차 마케터 D.M.숑입니다.

오늘은 블로그를 시작하며 느낀 점을 말씀드리려 합니다.

느낀점을 한줄로 말씀드리자면,

양질의 컨텐츠는 절대 마케터를 배신하지 않는다 입니다.

얼마 안되는 유입 수치지만 일주일 간의 후기를 쓰도록 하겠습니다.

블로그를 시작한 첫 날, 저희 집 냥이'시바'의 교배 과정에서 알게된 후기를 썼었습니다.

시작한 지 얼마되지 않아 필력도, 경력도 모자름에도 (지금도 여전히 그렇지만요...) 워낙 쿼리가 높은 키워드의 컨텐츠여서 그런지 100명에 가까운 분들이 제 글을 읽어주시더라고요

놀라운 변화는 이틀에 벌어졌습니다.

고양이에 대해서 써보려 했지만 어떤 내용에 대해서 써야할 지 고르지 못했던 저는 제가 하고 있는! 가장 잘 알려드릴 수 있는 마케팅 관련 컨텐츠를 쓰기로 결정했고, 마케팅 기초 용어에 대해서 썼습니다.

결과는 방문자 수가 약 260으로 방문자 수가 엄청 늘었습니다.

월화수에는 GA 기초 내용, 고양이, 영어 업무를 위한 E-mail Tip 등을 썼지만 2일에 있었던 반응만큼의 불러일으키지 못했습니다.

그러다 목요일에 웹마스터 도구, SNS등을 이용한 채널 확장을 통해 노출 확장을 시도했습니다.

SNS가 무섭긴 하더군요. 낮아졌던 호응 단숨에 일요일 수준으로 끌어올리더라고요.

목요일 퇴근 후, 노출 채널이 늘었으니 양질의 컨텐츠의 효과를 확인하기 위해 가장 자신 있는 분야인 마케팅 카드를 다시 꺼내듭니다.

바로 최근 하루가 무섭게 다양해져가는 디지털 마케팅 플랫폼에 대해서였죠.

그 결과, 최고 방문자수를 갱신할 수 있었습니다.

빙글에서는 제가 쓴 글이 인기 카드가 되었기도 하고요.^^

기간이 짧고 얼마 안되는 수치로 속단하기는 어려우나, 블로그를 시작하며 또 한번 컨텐츠의 힘에 대해서 느낄 수 있었습니다.

볼륨과 반응률을 증가 시키기 위해 앞으로도 좋은 내용을 보기 쉬운 인포그래픽과 함께 쉽게 설명해드리도록 하겠습니다.

아직 많이 모자라 열심히 공부해야 할 것 같네요.

얼마되지도 않는 방문수로 자랑한다고 느끼실 수는 있겠네요...ㅠㅠ

쉽게 설명드리기 위함이었으니 양해부탁드립니다.^^

감사합니다.