TVC 광고의 종류, 순서와 판매 방식 정리

오늘은 TV 광고의 종류, 순서 와 판매 방식에 대해서 알아보도록 해요.

TV광고를 지상파 기준으로 알아보도록 하겠습니다.

광고매체(ADvertising Media)

광고 제작물을 소비자에게 전달할 수 있는 모든 채널

광고 종류

유형	정의	허용 기준	기본 초수
프로그램광고 (전CM, 후CM)	프로그램의 스폰서로 참여하여 프로그램 전후에 방송 광고주 요구가 있을 경우, 다양한 초수 판매 가능	프로그램의  15/100~18/100 이내	15초
토막광고 (SB, Spot)	프로그램과 프로그램 사이의 광고	최대 매시간 2회, 1분 30초 이내	20 or 30초 (15초 광고 가능)
자막광고 (곧이어, ID)	방송순서고지(곧이어), 방송국명칭고지(ID) 시 화면 하단에 방송되는 자막형태의 광고 자막크기는 화면의 1/4	매시간 6회 이내 1회 10초	10초
시보	방송시간 고지 시 제공하는 형태의 광고		10초
간접광고 (PPL)	방송프로그램 안에서 상품을 소폭으로 활용하여 상품을 노출시키는 형태의 광고	프로그램의 5/100 이내
가상광고	방송프로그램에 컴퓨터 그래픽을 이용하여 만든 가상의 이미지를 삽입하는 형태의 광고	프로그램의 5/100 이내

방송 광고 총량제 도입으로 허용 기준이 변화되었습니다.

광고 순서

아래의 정해진 광고의 순서에 따라 유형별 광고가 보여집니다.

광고의 순서

1. 방송프로그램 고지

2. 토막광고(SPOT)

3. 사고 및 프로그램 예고

4. 방송사 고지

5. (시보)

6. 프로그램 타이틀/제공 자막

7. 전 CM

8. 프로그램

9. 후CM

10. 프로그램 종료자막

광고 유형 및 시간

자막광고(10초)

토막광고(90초)

협찬광고 (시간당 1회)

시보(10초)

프로그램광고(프로그램 방송 시간의 약 15% ~ 18%)

광고 판매

KOBACO 와 MediaCre8는 광고판매업체로 공중파 TV는 코바코와 MediaCre8을 통해 판매합니다.

TV광고 관계도

TV / Radio 방송사

↔

KOBACO & MediaCre8

↔

광고대행사

↔

광고주

코바코(KOBACO)

정부 산하 기관으로 1981년 이후 독점적으로  TV, 라디오, 지상파DMB 광고 판매하고 있습니다.

MBC, KBS 단가 및 판매 방식 등 모든 권한은 방송사가 아닌 코바코에 있습니다.

MediaCre8

민영미디어렙으로 SBS 판매 대행사입니다.

TV광고 단가

주요 시청 시간대에 따라 SA/A/B/C 급으로 나뉘며 이에 따라 광고 요금이 정해짐

출처:경남MBC

CM순서 지정제

높은 가격을 제시하는 광고주에게  CM이 방송되는 위치와 순서를 지정할 수 있는 권리를 부여하는 판매방식으로 이루어집니다.

프로그맴을 중심으로 110%부터 5%단위로 구매 희망가격 제시하여 지정 가능합니다.

같은 위치의 CM에 희망광고주가 복수인 경우 최고의 가격을 기입한 광고주에게 배정됩니다.

동률일 경우, Upfront 광고주 우선 배정 후 해당 방송사의 총 청약액이 높은 광고주에게 배정됩니다.

CM 지정하지 않을 경우에는 '순환제(Rotation)'로 랜덤 배정됩니다.