D.M.숑스토리

TVC(ATL) 광고의 매체용어 정리

시청률

특정 시간 동안 특정 프로그램이나 채널을 시청하거나 청취한 수용자의 크기를 의미합니다.

방송을 시청할 수 있는 상태에 있었던 개인 또는 가국의 총수에 대한 TV의 특정 프로그램 또는 특정 시간대를 시청한 개인이나 가구의 비율을 뜻합니다.

시청단위별 분류

가구시청률(Household Rating)

특정프로그램/시간대를 시청한 가구의 비율을 의미합니다.

일반적으로 언론에서 말하는 시청률을 의미합니다.

개인시청률(Idividual Rating)

특정프로그램/시간대를 시청한 개인의 비율을 의미합니다.

주로 프로그램의 시청자 분석을 위해 사용됩니다.

시청유형별 분류

프로그램 시청률(Progrma Rating)

예를 들어, '1박2일', '무한도전' 'JTBC뉴스룸' 등의 프로그램을 본 가구/개인의 시청률을 의미합니다.

광고시청률(Advertising Rating)

특정 광고에 대한 시청률을 의미합니다.

예를 들어, '1박2일', '무도' 등의 프로그램 전 후에 방영된 광고를 본 가구/개인의 시청률을 의미합니다.

위 4가지 시청률을 이용 목적에 따라 적절하게 이용하여 분석합니다.

연령, 성별, 직업 등에 따라 다르게 나타나는 시청률 패턴을 분석하여 실무에 적용할 수 있습니다.

시청률 조사 기관 (TNmS / AGBNielsen)

출처:닐슨미디어리서치.

가구 시청률은 현재 거의 실시간 단위로 제공됙로 있지만, 세부 타겟별 시출률 합산은 보통 영업일 기준 2일 정도 소요됩니다.

광고도달률(Reach)

특정 캠페인 기간 중, 해당 광고에 최소 1회 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

Reach 1+ (a.k.a 'R 1+') 

광고에 1번 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

Reach 2+ (a.k.a 'R 2+') 

광고에 3번 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

Reach 3+ (a.k.a 'R 3+') 

광고에 3번 이상 노출된 타겟 시청자의 비율을 의미합니다.

목적에 따라 다르겠지만 'R 1+', 'R 3+'가 얼마나 되는 지가 도달률 판단에 중요한 기준이 됩니다.

GRPs(Gross Rating Points)

주단위 혹은 월단위의 광고 누적 전달량을 의미합니다.

즉, 총 광고 노출량으로 시청률의 총합, 광고 노출의 양적 기준입니다.

GRPs(노출량) = Reach × Frequency.

CPRP(Cost Per Rating Point)

프로그램의 시청률 1%를 올리는 데 드는 비용입니다.

광고의 효율성을 판단하는 척도입니다.

CPRP = 광고비 ÷ GRPs.

점유율(Share)

SOS(Share of Spending)

해당 업종 또는 카테고리 내 총 광고비에서 특정 브랜드가 지출한 광고비의 비율입니다.

SOV(Share of Voice)

해당 업종 또는 카테고리 내에서 광고에 노출된 인구의 경쟁사 간 점유율(GRP 기준)입니다.

오늘은 TV 광고의 종류, 순서 와 판매 방식에 대해서 알아보도록 해요.

TV광고를 지상파 기준으로 알아보도록 하겠습니다.

광고매체(ADvertising Media)

광고 제작물을 소비자에게 전달할 수 있는 모든 채널

광고 종류

방송 광고 총량제 도입으로 허용 기준이 변화되었습니다.

광고 순서

아래의 정해진 광고의 순서에 따라 유형별 광고가 보여집니다.

광고의 순서

1. 방송프로그램 고지

2. 토막광고(SPOT)

3. 사고 및 프로그램 예고

4. 방송사 고지

5. (시보)

6. 프로그램 타이틀/제공 자막

7. 전 CM

8. 프로그램

9. 후CM

10. 프로그램 종료자막

광고 유형 및 시간

자막광고(10초)

토막광고(90초)

협찬광고 (시간당 1회)

시보(10초)

프로그램광고(프로그램 방송 시간의 약 15% ~ 18%)

광고 판매

KOBACO 와 MediaCre8는 광고판매업체로 공중파 TV는 코바코와 MediaCre8을 통해 판매합니다.

TV광고 관계도

코바코(KOBACO)

정부 산하 기관으로 1981년 이후 독점적으로  TV, 라디오, 지상파DMB 광고 판매하고 있습니다.

MBC, KBS 단가 및 판매 방식 등 모든 권한은 방송사가 아닌 코바코에 있습니다.

MediaCre8

민영미디어렙으로 SBS 판매 대행사입니다.

TV광고 단가

주요 시청 시간대에 따라 SA/A/B/C 급으로 나뉘며 이에 따라 광고 요금이 정해짐

출처:경남MBC

CM순서 지정제

높은 가격을 제시하는 광고주에게  CM이 방송되는 위치와 순서를 지정할 수 있는 권리를 부여하는 판매방식으로 이루어집니다.

프로그맴을 중심으로 110%부터 5%단위로 구매 희망가격 제시하여 지정 가능합니다.

같은 위치의 CM에 희망광고주가 복수인 경우 최고의 가격을 기입한 광고주에게 배정됩니다.

동률일 경우, Upfront 광고주 우선 배정 후 해당 방송사의 총 청약액이 높은 광고주에게 배정됩니다.

CM 지정하지 않을 경우에는 '순환제(Rotation)'로 랜덤 배정됩니다.

안녕하세요 모바일 광고 플랫폼 시장의 변화가 가속화 되고 있는 시점에서 실수에서 자주 언급되는 플랫폼&용어에 대해서 정리해보도록 하겠습니다.

Publisher

소비자와 직접 접촉하는 매체 플랫폼입니다.

ex) 광고배너가 노출 될 수 있는 인벤토리를 가진 Web이나 App.

에이전시(Agency)

광고주들의 광고 캠페인을 대행해주는 회사. 광고 컨텐츠를 만들고 매체에 전달하는 역할을 합니다.

ex) TBWA, 제일기획, 대홍 등.

미디어 렙 사(media rep)

매체사와 광고주 사이에서 인터넷 광고에 관한 전반적인 업무를 대행해 주는 서비스를 제공하는 업체로, 보통 매체사 입장에서 매체 광고 대행사라고 합니다.

ex) 메이블, 나스미디어, 메조미디어, 작시스 등.

Ad Network (애드 네트워크 a.k.a ADN)

중소 Publisher들을 네트워크 형태로 묶어서 판매하는 플랫폼입니다.

Publisher의 수가 많아짐에 따라 효율적인 활용을 위해 통합 판매할 곳이 필요해짐에 따라 생겨났으며 하나의 네트워크 형태를 띕니다.

ex) 구글 GDN, 애드몹, 인모비 등.

SSP (Supply Side Platfrom)

SSP는 다수의 Ad Network 를 묶어서 플랫폼 형태로 파는 플랫폼입니다.

Publisher들의 수익을 극대화 하기 위하여, 각각의 다른 시장의 인벤토리 상황을 적절히 조합하여 광고를 배분시켜 가동률을 극대화 시킵니다.

Publisher들이 Ad Network을 통해 직접 계약하는 것보다 모집하여 계약을 하면 규모의 경제로 인해 좋은 조건에 계약할 수 있습니다.

ex) ADLIB, pubnative 등.

AD exchange (ADX)

SSP의 수가 많아짐에 따라 Ad Network들은 인벤토리양을 추측할 수가 없게 되었고 효율적인 수급을 위해 생겨났습니다.

인벤토리가 남거나 혹은 부족한 Ad Network들간의 거래를 통해 인벤토리 수급의 불균형을 해소할 수 있었습니다.

ex) doubleclik, Facebook Exchange 등.

DSP(Demand side Platform)

Publisher를 위한 플랫폼이 SSP라면 Advertiser를 위한 플랫폼이 DSP입니다.

하나의 인터페이스를 통해 여러 Ad Network가 보유한 인벤토리를 관리하고 구매할 수 있도록 도움을 주는 플랫폼입니다.

타겟 오디언스 정보 뿐만 아니라 노출을 원하는 시간과 지면의 정보 에 대한 지정하면 광고주 입장에서 최적화된 프로그래밍화 된 거래(PB)가 진행되어 다양한 인벤토리를 효율적으로 구매할 수 있습니다.

ex) 작시스, TTD, 메조미디어 등.

PB(Programmatic Buying)

광고를 사고 팔고 미디어 인벤토리를 최적화하는 것이 시스템 또는 프로그램을 통해 자동화 된 것을 의미합니다.

RTB (Real-Time Bidding)

실시간경매를 통해 광고를 사고 파는 거래가 이루어지는 것을 의미합니다.

DMP (Data Management Platform)

타겟 오디언스에 대한 데이터를 수집하고 저장하는 플랫폼입니다.

광고주의 1st Party Data와 매체의 2nd Party Data, 그리고 DMP의 3rd Party Data를 융합하여 유저 타겟팅의 정확성을 높일 수 있습니다.

ex) 작시스, SK Planet 등.

ATD (Agency Trading Desk)

DSP (Demand Side Platform)을 적절히 묶어주는 에이전시의 유닛입니다.

어떤 DSP 에서 가장 광고와 타겟 오디언스의 최적화가 잘 일어나는지 판단해 계획을 세워줍니다.

ex) 작시스 등.

작시스 출신의 서아재 스승님께 모바일 플랫폼을 배우고 여기저기에 작시스가 보이네요....

때문에 작시스가 엄청 좋아보이게 포장된 것 같지만...anyway~

재밌게 보시길 바랍니다~

감사합니다.

마케팅 용어 정리

AD(Advertising, advertisement)

광고를 통칭하는 말입니다.

ATL (Above The Line)

TV/라디오/신문/잡지 및 인터넷/케이블TV 를 통해 고객에게 메시지를 전달하는 직접 광고입니다.

BTL (Below The Line)

TM/ DM/ 디스플레이/ PPL광고/ 전시/ 이벤트/ 스폰서쉽/ 판매지원/ 유통지원/ 샘플링/ 프로모션 등 ATL로 하지 않는 모든 광고을 말하며, 타깃 고객을 세분화하여 접근하고 쌍방향 커뮤니케이션이 특징입니다.

IMC (Integrated Marketing Communication)

ATL/BTL을 구분하지 않는 통합마케팅 접근 방식으로, 매체 별 특징을 파악하고, 다양한 커뮤니케이션 효과를 제고하기 위해 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 수단을 통합하여 메시지를 효과적으로 전달하는 마케팅 커뮤니케이션 개념입니다.

SA (Search AD)

키워드광고, 즉 포털사이트 검색 엔진을 이용하여 특정 키워드를 검색했을 때, 결과에 노출되는 광고 형태입니다.

DA (Disply AD)

배너광고, 크게 두가지 목적으로 구분됩니다.

1. 타겟팅 없이 노출되는 유형의 광역광고.

2. In-Market, Custom affinity, 문맥타겟팅, 리마케팅등으로 효과를 증대시키는 타겟배너광고(퍼포먼스 DA).

바이럴 마케팅 (Viral Marketing)

특정 서비스플랫폼에 적합한 방식으로 제작된 광고. 기사 또는 카드뉴스 형태의 광고입니다.

CRM (Customer Relationship Management)

고객과의 지속적인 관계를 유지하기 위한 관리 및 활동입니다.

DM (Direct Marketing)

중간상 없는 모든 형태의 교환을 촉진하기 위한 활동. 즉, 홍보나 상품 광고를 위하여 특정 고객층 앞으로 직접우편(direct mail)/카탈로그/TM(telemarketing)/문자 등의 형태로 고객에게 직접 홍보하는 방식입니다.

랜딩페이지(Landing Page)

SA나 DA 등의 광고를 보고 유저가 클릭했을 때, 유입되어 처음 노출되는 웹 페이지입니다.

UV (User View) / PV (Page View)

UV – 특정 사이트에 들어온 총 방문자입니다.

PV – 사용자가 특정 사이트에서 본 페이지 수입니다.

SEO (Search Engine Optimization)

검색엔진최적화, 광고 콘텐츠가 각종 검색 엔진에서 쉽게, 효과적으로 노출되도록 관리하는 작업입니다.

CPC (Cost Per Click) / CPA (Cost Per Ation) / CPM (Cost per Mile)

Rich Media
단순한 텍스트나 그래픽을 넘어서 강렬한 색감으로 움직이는 애니메이션, 자극적이고 매력적인 사운드, 화려한 동영상 등 다양한 도구를 활용하여 상호작용을 가능하게 함으로써 메시지를 풍부하게 전달하는 매체로 주로 TVC를 일컫습니다.

SOV(Share of Voice) 
카테고리내 경쟁사 대비 자사의 광고가 차지하는 비율입니다.

GRP ( Gross rating Point )
광고노출율의 합입니다.

GRP = Reach Rate * Frequency.

Cookie 
클라이언트(사용자)에 대한 정보를 클라이언트의 PC에 보관하기 위해서 웹사이트에서 클라이언트의 웹브라우저에 전송하는 데이터. 즉, 웹브라우저에서 현재 상태를 보관하기 위해 임시로 사용하는 데이터로 개인을 식별하기 위해 사이트가 발행하는 임시 ID와도 같은 역할을 합니다.

Media Buyer
Media Rep사, Media 대행사(Agency), 종합 대행사의 Media Team을 일컫습니다.

Media Mix
여러 매체의 유형을 분석하여, 광고주 상황에 맞춰서 다수의 매체를 조합하여 효과를 극대화할수 있는 매체안을 만드는 작업입니다.